OXXO transforma la publicidad en sus tiendas de México
Última actualización Sep 12, 2025
Los anunciantes ahora pueden activar campañas unificadas y en tiempo real en la red nacional de pantallas digitales de OXXO gracias a una nueva alianza con Place Exchange.
Retina Media, la plataforma de retail media de OXXO, y Place Exchange, una plataforma independiente de publicidad programática Digital Out-of-Home (DOOH), anunciaron una colaboración que permitirá el acceso automatizado a la red de más de 8,000 pantallas digitales de OXXO en México.
Ubicadas estratégicamente en zonas de alto tráfico, las pantallas permitirán a los anunciantes interactuar con los compradores en el punto de venta, al tiempo que se integran sin problemas en estrategias digitales y omnicanal más amplias. La iniciativa fortalece el creciente sector de retail media en México al habilitar campañas que conectan con los consumidores en tienda, en línea, en dispositivos móviles y a través de otros canales programáticos.
“Esta colaboración representa un paso importante en la forma en que las marcas interactúan con los consumidores en las tiendas”, dijo Juan Restrepo, director de OXXO-Retina Media. “Al aprovechar la presencia de nuestras tiendas, ofrecemos soluciones publicitarias que generan un valor real para nuestros socios comerciales”.
El retail media en México generó $1,99 mil millones en 2024 y se proyecta que alcance los $3,2 mil millones para 2030, según Grand View Research. El crecimiento está impulsado principalmente por las compras en tienda, que representan el 88% de todas las transacciones minoristas en el país, de acuerdo con datos del CCIA Research Center.
Thomas Roberts, director comercial para América Latina en Place Exchange, añadió: “Esta colaboración posiciona a OXXO como el mayor propietario de medios programáticos en México, y estamos entusiasmados de ofrecer este inventario tan demandado a nuestra audiencia global”.
Con esta iniciativa, OXXO-Retina Media y Place Exchange están transformando la red de pantallas de OXXO en una plataforma basada en datos que conecta a las marcas con los compradores durante su experiencia de compra, complementando campañas digitales en todos los canales y garantizando la privacidad de los clientes.
