Vicio abre su primer restaurante en una estación de servicio en Moeve Getafe
Última actualización Sep 9, 2025
La cadena de hamburgueserías se expande más allá de sus bastiones urbanos y prueba un nuevo canal en centros de movilidad.
La empresa española de movilidad Moeve se asoció con la cadena de hamburgueserías Vicio para abrir el primer restaurante de la compañía dentro de una estación de servicio. El nuevo establecimiento, inaugurado esta semana en las instalaciones de Moeve en Getafe, al sur de Madrid, supone un paso adelante en la estrategia del minorista de convertir las estaciones de servicio en destinos, en lugar de meras paradas.
El anuncio forma parte de la estrategia “Positive Motion” de Moeve, cuyo objetivo es convertir las estaciones de servicio en lugares de comodidad, innovación y ocio, y no solo de repostaje.
La incorporación de un restaurante Vicio encaja en este modelo. Conocida por su enfoque disruptivo de la comida rápida, Vicio se ha ganado un gran número de seguidores en España desde su lanzamiento en 2020, en gran parte gracias a las plataformas de reparto a domicilio y a una identidad de marca distintiva. Al asociarse con Moeve, la cadena de hamburgueserías se expande más allá de sus bastiones urbanos y prueba un nuevo canal en los centros de movilidad.
Vicio, a menudo descrita como la marca líder de hamburguesas smash en España, construyó su reputación sobre la base de una comida rápida de alta calidad combinada con una imagen atrevida.
En toda Europa, las estaciones de servicio se consideran cada vez más como posibles destinos gastronómicos, y los operadores invierten en asociaciones con restaurantes para adaptarse al nuevo comportamiento de los clientes. A medida que la recarga eléctrica alarga los tiempos de permanencia y disminuye la demanda de combustible tradicional, la oportunidad de captar a los conductores con comida y hospitalidad de alta calidad cobra cada vez más importancia.
