Fuerte empuje de bp para el retail media en EE. UU.

Las marcas podrán llegar a los clientes de bp a través de ubicaciones publicitarias segmentadas.

Axonet está ampliando su presencia en el espacio de retail media gracias a una nueva alianza con bp, que incorporará la red de tiendas de conveniencia y centros de viaje de la compañía en EE. UU. a la plataforma de Axonet. El acuerdo cubre más de 8.500 ubicaciones, incluidas Amoco, Thorntons, ampm y TravelCenters of America.

A partir de finales del tercer trimestre de 2025, las marcas podrán llegar a los clientes de bp mediante ubicaciones publicitarias segmentadas vinculadas al programa de fidelización earnify y a los canales en tienda. Como parte del acuerdo, bp también se unirá a la red de cupones digitales Allure de Axonet, lo que dará a los compradores acceso a ofertas y reembolsos nacionales canjeables en toda la red de tiendas de la compañía.

Para Axonet, la asociación representa una expansión significativa de su red en un momento en el que los minoristas de conveniencia recurren cada vez más a herramientas digitales para impulsar tanto las ventas como la fidelidad de los clientes. El retail media se convirtió en uno de los segmentos publicitarios de más rápido crecimiento, con las empresas de bienes de consumo buscando influir en las decisiones de compra en el punto de venta.

Ejecutivos de ambas compañías presentaron el acuerdo como una forma de conectar más directamente a los anunciantes con los compradores y, al mismo tiempo, mejorar la experiencia en tienda. Analistas señalan que este tipo de alianzas forman parte de una tendencia más amplia en el comercio minorista de conveniencia, donde los programas de fidelización y las promociones digitales se utilizan para profundizar la relación con los clientes en un sector altamente competitivo.